Content to jeden z istotniejszych elementów strony www. Pozwala sprzedającemu opowiedzieć o sobie, zaprezentować produkty i przede wszystkim znaleźć w Google. Jednak jego stworzenie ma pewien szkopuł – frazy kluczowe. Jak je umieścić w tekście tak, by tekst był i naturalny, i poprawny językowo, i miał dobre parametry SEO?

Przyjrzyj się key words

Zanim zaczniesz pracę nad tekstem, przyjrzyj się frazom i pomyśl, co można z nimi zrobić. Zastanów się, jak rozłożyć je w tekście równomiernie, ponieważ nie da się umieścić wszystkich w jednym zdania, a pogrubienia w jednym tylko akapicie będą źle wyglądać.

Po przyjrzeniu się frazom, należy zastanowić się w jaki sposób je umieścić w tekście. Można je umieścić w nagłówkach i to najłatwiejszy sposób na poradzenie sobie z frazami z lokalizacjami, np. agencja marketingowa Poznań. Można frazy tego typu oddzielić też przecinkiem, kropką lub półpauzą. Wyglądają wtedy w tekście dość naturalnie i nie zaburzają hierarchii informacji.

Planując tekst, dobrze jest także pomyśleć o hierarchii informacji. Odpowiednio zaplanowana pozwala na, po pierwsze, zapewnienie odpowiedniej architektury treści (nagłówki H2 i H3), po drugie nie zaburzenie spójności przekazu w danym akapicie, a po trzecie nie zniweczy przyjemności czytania użytkownikowi. Oprócz tego pozwoli zachować porządek w tekście.

H2, H3 i UX tekstu

Kolejne istotne aspekty tworzenia pod każdym względem dobrego tekstu na stronę to nagłówki, wypunktowania, tabele, nagłówki H2 i H3 oraz pogrubienia. Siadasz do tekstu i zastanawiasz się „Po co to komu?”. Pozornie po nic, jednak H2 i H3 pozwalają uporządkować informacje, sprawiają, że tekst łatwiej „wchodzi”.

Nagłówki pozwalają także na podniesienie parametrów SEO tekstu, a to istotne dla wielu działań w tym zakresie. Poza tym tzw, architektura treści bazująca na tym układzie sprawia także, że tekst po prostu dobrze wygląda, a wiadomo, że im tekst wygląda lepiej, tym łatwiej i szybciej się go czyta.

Mamy za sobą analizę H2 i H3, ale czym jest UX tekstu? To wszystkie te działania i miejsca, które pomagają w uzyskaniu efektu WOW dla tekstu. Są też wszystkim tym, co sprawia, że tekst przyjemnie się czyta. Elementami UX najczęściej są:

  • wypunktowania,
  • tabele,
  • kursywa,
  • pogrubienia,
  • grafiki

    Jak radzić sobie z frazami?

Każdy copywriter wie, że zgodność tekstu z briefem/wytycznymi rzecz najważniejsza. Jak jednak poradzić sobie z frazami? Jak ich używać w taki sposób, by tekst miał „ręce i nogi” i spełniał wymogi, i SEO, i klienta?

Dla SEO ważne są frazy, dla klienta naturalne brzmienie tekstu. Frazy często można odmieniać, co daje duże pole manewru, jednak co z frazami, które ciężko odmienić, np. pozycjonowanie www. Poznań? Tricków jest kilka.

Użycie fraz w nagłówku ze znakiem przestankowym.

To pomaga użyć frazy bez jej odmieniania, bo możemy ją rozdzielić dwukropkiem lub półpauzą. Dodatkowo ta sztuczka nie zaburza wizualnego aspektu tekstu, fraza wygląda w tekście po prostu ładnie wygląda. Poza tym tekst nie traci naturalności i ma odpowiednie parametry SEO.

Rozdzielenie frazy przecinkiem lub kropką.

Tu już jest trochę trudniej, ale też da się wybrnąć. Pierwszą częścią frazy kończymy zdanie, a drugą zaczynamy, np. Copywriterzy często zajmują się pozycjonowaniem stron www. Poznań stał się dla nich najlepszym miejscem do rozwoju, dzięki rosnącej liczbie agencji marketingowo-interaktywnych. – takie umieszczenie fraz pozwala i poćwiczyć kreatywność, i umieścić frazy tak, by tekst nie stracił naturalnego brzmienia.

Rozdzielanie fraz spójnikami.

To kolejny sposób na umieszczenie fraz w tekście tak, by brzmiały naturalnie nie wprowadzały chaosu informacyjnego. To także jeden z najłatwiejszych sposobów na umieszczenie frazy nieodmienionej. Wymieniając kolejne lokalizacje, wystarczy część frazy umieścić na początku listy.

Poprawność językowa i upychanie fraz na siłę

Po podpowiedziach, jak frazy umieszczać w tekście, czas na trudniejszy aspekt, czyli poprawność językową. To istotne, ponieważ dzięki niej nawet najtrudniejszy tekst staje się zrozumiały i spójny z pozostałymi treściami na www.

Poprawność językowa ma wiele twarzy. Jedną z nich w copywritingu jest nie upychanie fraz na siłę. Dzięki wyczuciu i odpowiednio wypracowanemu warsztatowi można napisać dobry tekst z odpowiednią liczbą fraz. Jak sprawić, by mimo konkretnych fraz do użycia tekst był poprawny językowo?

Spójrz na frazy jak klient

Często klienci mogą zgłaszać poprawki w kwestii upchniętych na siłę fraz lub fraz z błędem, np. literówką. Pisząc tekst należy pamiętać, że nie powinno w nim być literówek, bo klient na pewno je wyłapie. Dlatego, umieszczając frazy w tekście należy używać znaków diaktrycznych (polskie znaki, np. ę, ż, itp.), ponieważ często robią różnicę, która nie każdemu się spodoba.

Poza tym dobrze jest nie używać fraz z błędem, ponieważ może to skutkować słabością tekstu. Frazy, które są z błędem lub dziwnie brzmią, warto nieco zmodyfikować tak, by brzmiały jak najbardziej poprawnie. Jeśli nie ma ani pomysłu, ani możliwości ich użycia, warto je po prostu pominąć. 

Patrząc na frazy i ich użycie w tekście z perspektywy klienta, można zauważyć ciekawą zależność: czasami klient woli tekst bardziej poprawny językowo, ale z niższymi parametrami SEO. Jasne, że sytuacją idealną jest jedno i drugie, jednak czasem nie da się zrobić nic, by to szło w parze.

Pamiętaj o interpunkcji

Choć przecinki są zmorą nawet najbardziej wprawnych copywriterów, dobrze nauczyć się podstaw ich stawiania lub przynajmniej mieć słownik pod ręką. Pozwoli to nie tylko uniknąć otrzymania reklamacji, ale sprawi także, że klient otrzyma wysokiej jakości tekst.

Przy interpunkcji jest jeszcze jedna zagwozdka: niewielu znana różnica miedzy dywizem, pauzą, a półpauzą. Dobry copywriter powinien znać różnicę między tymi trzema znakami, a jeśli jej nie zna, to choć powinien wiedzieć, jak je zapisać – kiedy umieścić spację miedzy wyrazami, między którymi się któryś z nich znalazł, a kiedy nie.

Nie wpychaj fraz na siłę

Tekst  przeładowany key words sprawia, że czyta się kiepsko. Dlaczego? Niektóre zdania z upchniętą frazą brzmią sztucznie i mogą być niezrozumiałe dla czytającego. Tekst staje się wtedy trochę bełkotliwy, a to psuje jego odbiór, sprawiając że trudno przez niego przebrnąć także wizualnie, ponieważ tekst składa się tak, że obok siebie są ciągle te same kombinacje słów. Dodatkowo są wyboldowane, co nie wygląda dobrze, gdy kilka pogrubionych fraz znajdzie się pod sobą.

Pomijanie fraz może także pomóc w stworzeniu spójnej całości contentu na www. Zamiast fraz, które nie brzmią można spróbować poeksperymentować z tzw. frazami brandowymi, czyli użyć nazwy marki klienta. To ułatwi czytającemu identyfikację wizualną marki. Może także pomóc stworzyć opowieść i przemycić wartości reprezentowane przez firmę.

Flash, czyli mini podsumowanie

Kończąc wędrówkę po świecie SEO fraz, poprawności językowej i naturalności tekstu, warto zebrać najważniejsze sprawy.

  1. Zaplanuj tekst: ustal hierarchię informacji, przyjrzyj się frazom oraz pomyśl, jak poradzisz sobie z trudniejszymi frazami, np. lokalizowanymi.
  2. Pamiętaj o stosowaniu H2 i H3 w odpowiednich miejscach.
  3. Pamiętaj, by używać znaków interpunkcyjnych i diakrytycznych.
  4. Nie upychaj fraz na siłę. W razie potrzeby te najmniej istotne pomiń.
  5. Pogrub frazy kluczowe i umieść je w tekście tak, by nie „wylądowały” jedna pod drugą.

Powodzenia!

Autorka tekstu: Małgorzata Penar – SEO Editor w Verseo

Linkhouse - platforma Content Marketingu i Link Buildingu

ZAŁÓŻ KONTO
Kinga Edwards

Subskrybuj

OTRZYMASZ POWIADOMIENIA O NASZYCH NOWYCH ARTYKUŁACH DROGĄ MAILOWĄ
Administratorem Twoich danych osobowych jest Grupa KBR Spółka z ograniczoną odpowiedzialnością sp.k. z siedzibą w Katowicach. Zapoznaj się z pełną informacją o przetwarzaniu danych klikając tutaj

Zgodnie z art. 13 ust. 1 i ust. 2 rozporządzenia Parlamentu Europejskiego i Rady (UE) 2016/679 z 27.04.2016 r. w sprawie ochrony osób fizycznych w związku z przetwarzaniem danych osobowych i w sprawie swobodnego przepływu takich danych oraz uchylenia dyrektywy 95/46/WE (ogólne rozporządzenie o ochronie danych) (Dz. Urz. UE L 119, s.1), dalej jako : „RODO” informujemy:

  1. Administratorem Twoich danych osobowych jest Grupa KBR sp. z o.o. sp. k. z siedzibą w Katowicach, al. Korfantego 2 lok. 840 Katowice, wpisana do rejestru przedsiębiorców Krajowego Rejestru Sądowego prowadzonego przez Sąd Rejonowy Katowice – Wschód w Katowicach, VIII Wydział Gospodarczy Krajowego Rejestru Sądowego pod numerem KRS: 0000634991, NIP: 6342871729, REGON: 365310812 (dalej: „Administrator”),
  2. Kontakt bezpośrednio z Administratorem możliwy jest pod wskazanym w pkt. 1 powyżej adresem Administratora lub pod adresem e-mail:[email protected]
  3. Twoje dane osobowe będą przetwarzane w celu:
    • przeprowadzenia kontaktu zainicjowanego przez Ciebie poprzez wysłanie formularza tj. na podstawie art. 6 ust. 1 lit. b RODO),
    • zawarcia, wykonania i zakończenia umowy zawartej z Administratorem, tj. na podstawie art. 6 ust. 1 lit. b RODO – w przypadku, gdy dokonałeś pełnego i prawidłowego zarejestrowania w serwisie Linkhouse,
    • wykonywania obowiązków wynikających z przepisów prawa, w tym obowiązków finansowych i podatkowych, tj. na podstawie art. 6 ust. 1 lit.c RODO,
    • prowadzenia działań promocyjnych lub marketingowych, w tym marketingu bezpośredniego, w szczególności kierowania do Ciebie nowych ofert i propozycji współpracy, realizując tym samym prawnie uzasadniony interes Administratora, tj. na podstawie art. 6 ust. 1 lit. f RODO, a w przypadku braku zawarcia umowy z Administratorem na podstawie Twojej zgody tj. na podstawie art. 6 ust. 1 lit. a RODO,
    • utrzymywanie i poprawy funkcjonowania witryny linkhouse.co, za pośrednictwem której wykonywana jest zawarta z Tobą umowa, w tym administrowanie naszą witryną, wykonywanie operacji wewnętrznych, w tym rozwiązywanie problemów, analizy danych, badań, testów, celów statystycznych i badawczych realizując tym samym prawnie uzasadniony interes Administratora, tj. na podstawie art. 6 ust. 1 lit. f RODO,
  4. Twoje dane osobowe będą przetwarzane przez okres trwania zawartej z Administratorem umowy, a po jej wygaśnięciu przez okres przedawnienia roszczeń cywilnoprawnych wynikających z zawartej umowy oraz przez okres wymagany przez prawo, w szczególności przez regulacje podatkowe – przez okres przedawnienia zobowiązań podatkowych. W przypadku braku zawarcia umowy z Administratorem, Twoje dane osobowe będą przetwarzane przez okres 12 miesięcy oraz czas niezbędny do wywiązania się z obowiązków nałożonych przez przepisy prawa.
  5. Twoje dane osobowe mogą zostać udostępnione innym osobom posiadającym aktywne konto użytkownika Linkhouse, wyłącznie po zalogowaniu i w ograniczonym zakresie, a ponadto podmiotom wspierającym Administratora w prowadzonej działalności, w szczególności wszelkim podmiotom świadczącym usługi księgowe, marketingowe, dostawcom usług i narzędzi informatycznych, hostingowych, bankom, dostawcom usług płatniczych, podmiotom zapewniającym usługę prawną, współpracownikom Administratora, przy czym możliwe jest przekazanie danych do państwa trzeciego, w sytuacji gdy, którykolwiek z ww. podmiotów dokonuje przetwarzania danych w państwie trzecim oraz wyłącznie w sytuacji, gdy Komisja Europejska dokonała stwierdzenia odpowiedniego stopnia ochrony lub z wykorzystaniem klauzul umownych zatwierdzonych przez Komisję Europejską lub w przypadku posiadania właściwych zabezpieczeń, o których informacja może zostać Pani/Panu udostępniona.
  6. Podanie danych osobowych jest dobrowolnej, jednak niezbędne dla realizacji zawartej z Tobą umowy cywilnoprawnej, a w przypadku braku zawarcia umowy z Administratorem niezbędne do otrzymywania materiałów reklamowych i marketingowych – w takiej sytuacji przetwarzamy Twoje dane na podstawie zgody, która jest dobrowolna i w każdym momencie może być przez Ciebie wycofana.
  7. Przysługuje Ci prawo żądania dostępu do treści danych osobowych, ich sprostowania, usunięcia oraz prawo do ograniczenia ich przetwarzania. Ponadto także prawo do przenoszenia danych oraz prawo do wniesienia sprzeciwu wobec przetwarzania danych osobowych, Posiadasz prawo wniesienia skargi do Prezesa Urzędu Ochrony Danych Osobowych. Dane osobowe będą przekazywane wyłącznie naszym zaufanym podwykonawcom, tj. dostawcom usług informatycznych, firmie księgowej, administracji.