Mimo że pozycjonowanie jest coraz bardziej popularne, a właściciele firm i sklepów internetowych chętnie w nie inwestują, to jednak mity o SEO są wciąż wiecznie żywe. Jakie fałszywe przekonania o pozycjonowaniu funkcjonują wśród przedsiębiorców i powodują, że ci niesłusznie rezygnują z inwestycji w pozycjonowanie?

Pozycjonowanie to przeżytek

Wiele osób, które nie mają zaawansowanej wiedzy, powtarza mit, według którego pozycjonowanie to przeżytek. Skąd wzięło się to przekonanie? Wynika ono przede wszystkim z coraz częstszymi wyszukiwaniami bez kliknięcia w jakikolwiek wynik (Zero Click Searches) oraz zamieszczania przez Google kluczowych informacji bezpośrednio w wynikach wyszukiwania. Mimo to wiele firm osiąga satysfakcjonujące wyniki w pozycjonowaniu w postaci wzrostu widoczności na kluczowe frazy, wzrostu ruchu oraz konwersji. Dlatego też warto pamiętać, że:

  • pozycjonowanie zmienia się wraz ze zmianami w Google oraz zmieniającymi się oczekiwaniami użytkowników,
  • pozycjonowanie nie działa od razu – na efekty trzeba poczekać czasem nawet kilka lub kilkanaście miesięcy.

Przykład wyników wyszukiwania, które generują wyświetlanie się treści wyników wyszukiwania bezpośrednio w wyszukiwarce Google, źródło: Google

Pozycjonowanie się nie opłaca, ponieważ jest mniej skuteczne od reklam w Google Ads

Jednym z fałszywych przekonań, które sprawia, że nie inwestujesz w SEO, może być take mit stwierdzający, że jest ono mniej skuteczne od reklam w systemie Google Ads (AdWords). Jak jest naprawdę? W praktyce te dwie formy reklamy się uzupełniają. W jaki sposób?

  • Jeśli dopiero zaczynasz działalność i liczysz na szybkie efekty, powinieneś rozpocząć pozycjonowanie i jednocześnie zainwestować w kampanię Google Ads.
  • Jeśli prowadzisz kampanie w Google Ads dające satysfakcjonujące efekty, ale i duże koszty, pomyśl nad inwestycją w pozycjonowanie. Współpraca z agencją SEO pozwoli Ci w dłuższej perspektywie obniżyć koszty kampanii Google Ads i przeznaczyć ją wyłącznie do reklamy kluczowych produktów lub jako promocję przed świętami (np. Walentynki, Boże Narodzenie, Wielkanoc).

Okazuje się bowiem, że pozycjonowanie nie tylko działa, ale wraz z upływającym czasem sprawia, że ponosisz coraz mniejszy koszt pozyskania pojedynczego klienta. W przypadku Google Ads koszty rosną i będą rosnąć, ponieważ do tego dąży Google by maksymalizować swoje zyski.

Wystarczy nazwa domeny ze słowem kluczowym, by wypracować efekty SEO

Nie inwestujesz w SEO, ponieważ wybrałem nazwę domeny ze słowem kluczowym i uważasz, że to wystarczy, by osiągnąć wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania? To błąd i mit, który powoduje, że nie będziesz w stanie osiągnąć satysfakcjonujących efektów w marketingu internetowym w wyszukiwarce. Dlaczego? Ponieważ:

  • nazwa domeny zawierająca słowo kluczowe jest nieopłacalna, a sama strona lub sklep z takim adresem mogą być uznane przez algorytmy Google za witryny o charakterze spamerskim,
  • adres domeny nie jest czynnikiem rankingowym i nie wpływa na efekty pozycjonowania (pośredni wpływ na krajowe wyniki wyszukiwania może mieć jedynie sufix domeny – pl. lub com),
  • Google dba o jakość wyników wyszukiwania – skuteczność  SEO zależy od minimum 200 czynników rankingowych i tylko kompleksowe działania SEO mogą przynieść efekt w postaci wysokich pozycji w Google.

Lepszym pomysłem jest wybór adresu domeny, który będzie łatwy do zapamiętania i rozpoznawalny, o sprawdzonej historii. Jeśli uzupełnisz go o inwestycję w pozycjonowanie, zbudujesz nie tylko widoczność i ruch, ale także pozycję eksperta i rozpoznawalność w branży.

Zestawienie najważniejszych czynników rankingowych mających wpływ na efekty pozycjonowania

Pozycjonowanie jest drogie

Nie zdecydowałeś się na pozycjonowanie, ponieważ uważasz, że generuje zbyt duże koszty? To jedno z fałszywych przekonań, przez które niesłusznie rezygnujesz z pozycjonowania. Faktem jest, że SEO generuje comiesięczne koszty za optymalizację witryny przez specjalistów, a na jego efekty trzeba poczekać co najmniej kilka miesięcy. W ramach usługi otrzymujesz jednak:

  • stały kontakt ze specjalistami oraz ich wsparcie,
  • rzetelną wiedzę o pozycjonowaniu,
  • dostęp do specjalistycznych narzędzi monitorujących efekty SEO Twojej strony,
  • wysokiej jakości treści uwzględniające kluczowe frazy dla Twojej działalności,
  • pozyskiwanie wartościowych linków,
  • stałą optymalizację kampanii i weryfikację osiąganych efektów,
  • optymalizację konwersji, której celem jest przekształcenie użytkownika w Twojego klienta. 

Gdy spojrzysz na całą usługę pozycjonowania, okazuje się, że cena za tak kompleksowe prace nie jest wygórowana. Co więcej, przy prawidłowo prowadzonej kampanii pozycjonowania poniesione koszty zwrócą się w dłuższej perspektywie w postaci wzrostu przychodów.

W SEO liczy się tylko pierwsza pozycja w wyszukiwarce

Uważasz, że pozycjonowanie się nie opłaca, ponieważ efekty przynosi tylko pierwsza pozycja w bezpłatnych wynikach wyszukiwania Google? Zgadza się, że najwięcej osób klika w pierwszy wynik, który widzą w Google, ale to nie oznacza, że nie masz szansy na konwersje, jeśli Twoja witryna znajduje się na niższych pozycjach w top10. Nawet jeśli użytkownik wejdzie na stronę z top1, nie ma gwarancji, że faktycznie dokona tam zakupu. Być może w Twoim sklepie, znajdującym się na niższej pozycji, będzie niższa cena lub odpowiadająca klientowi forma dostawy albo bardziej kompleksowa usługa. Na decyzję zakupową użytkownika wpływ ma wiele czynników i nie jest nim jedynie pierwsza pozycja w Google. Część użytkowników zdaje sobie sprawę, z czego ona wynika i będzie szukać firm, które spełniają ich oczekiwania w 100%. Nawet jeśli w ramach pozycjonowania wypracujesz drugą, trzecią, a nawet piątą czy dziesiątą pozycję, również masz szansę na zwrot z inwestycji.

Samo pozycjonowanie gwarantuje sprzedaż

Zrezygnowałeś z pozycjonowania, ponieważ przedstawiciele agencji SEO zagwarantowali Ci wzrost sprzedaży, a ten nie nastąpił? W ten sposób uwierzyłeś w jeden z mitów, zgodnie z którym pozycjonowanie gwarantuje efekty w postaci sprzedaży. Jak jest naprawdę? Pozycjonowanie jedynie zwiększa szansę na pozyskanie klienta, ale nie gwarantuje, że użytkownik skorzysta z Twojej oferty. Co możesz zrobić, by go do tego zachęcić? W tym celu postaw na optymalizację współczynnika konwersji. Jej celem jest zoptymalizowanie strony czy sklepu w taki sposób, by  ułatwić klientowi drogę do sfinalizowania transakcji, dodania produktu do koszyka, skorzystania z formularza kontaktowego lub zapisu do newslettera czy pobrania e-booka. Jakie działania wchodzą w zakres optymalizacji konwersji w e-sklepie oraz na stronie internetowej?

  • uproszczenie procesu zakupowego (powinien zawierać maksymalnie trzy kroki),
  • umożliwienie dokonywania zakupów bez rejestracji,
  • zadbanie o szybkość działania strony i jej prawidłowe działanie na urządzeniach mobilnych (wraz z możliwością dokonywania płatności na urządzeniu mobile),
  • zagwarantowanie jak najszerszego katalogu form płatności oraz dostawy,
  • wdrożenie w sklepie online wewnętrznej wyszukiwarki oraz możliwości filtrowania wyników,
  • zaprezentowanie powiązanych lub podobnych produktów w sklepie,
  • optymalizacja strony z błędem 404 w  taki sposób, by użytkownik pozostał w witrynie zamiast ją opuścić,
  • wdrożenie na stronie call to action, czyli bezpośrednich wezwań do działania skierowanych do użytkownika (np. Skontaktuj się z nami, dodaj do koszyka,l zapisz się do newslettera),
  • używanie prostego i zrozumiałego dla klienta języka.

Mity o SEO – dlaczego nie warto w nie wierzyć?

Mity o pozycjonowaniu (SEO) często powtarzane są przez właścicieli firm, którzy współpracowali z nieprofesjonalną agencją SEO i nie osiągnęli satysfakcjonujących efektów. Jeśli jednak kampania przeprowadzona jest w sposób przemyślany i nie zostaje przerwana po kilku miesiącach, powinna przenieść zwrot z inwestycji. Warto jednak pamiętać, że na efekty SEO oraz sprzedaż w internecie wpływa wiele czynników, takich jak cena produktu, dostępność form dostawy i możliwość przeglądania witryny za pośrednictwem urządzenia mobilnego. Jeśli zadbasz o te elementy, zwiększassz szansę na powodzenia strategii SEO.

 

Autor: Katarzyna Nowak, widoczni.com

Linkhouse - platforma Content Marketingu i Link Buildingu

ZAŁÓŻ KONTO
Kinga Edwards

Subskrybuj

OTRZYMASZ POWIADOMIENIA O NASZYCH NOWYCH ARTYKUŁACH DROGĄ MAILOWĄ
Administratorem Twoich danych osobowych jest Grupa KBR Spółka z ograniczoną odpowiedzialnością sp.k. z siedzibą w Katowicach. Zapoznaj się z pełną informacją o przetwarzaniu danych klikając tutaj

Zgodnie z art. 13 ust. 1 i ust. 2 rozporządzenia Parlamentu Europejskiego i Rady (UE) 2016/679 z 27.04.2016 r. w sprawie ochrony osób fizycznych w związku z przetwarzaniem danych osobowych i w sprawie swobodnego przepływu takich danych oraz uchylenia dyrektywy 95/46/WE (ogólne rozporządzenie o ochronie danych) (Dz. Urz. UE L 119, s.1), dalej jako : „RODO” informujemy:

  1. Administratorem Twoich danych osobowych jest Grupa KBR sp. z o.o. sp. k. z siedzibą w Katowicach, al. Korfantego 2 lok. 840 Katowice, wpisana do rejestru przedsiębiorców Krajowego Rejestru Sądowego prowadzonego przez Sąd Rejonowy Katowice – Wschód w Katowicach, VIII Wydział Gospodarczy Krajowego Rejestru Sądowego pod numerem KRS: 0000634991, NIP: 6342871729, REGON: 365310812 (dalej: „Administrator”),
  2. Kontakt bezpośrednio z Administratorem możliwy jest pod wskazanym w pkt. 1 powyżej adresem Administratora lub pod adresem e-mail:[email protected]
  3. Twoje dane osobowe będą przetwarzane w celu:
    • przeprowadzenia kontaktu zainicjowanego przez Ciebie poprzez wysłanie formularza tj. na podstawie art. 6 ust. 1 lit. b RODO),
    • zawarcia, wykonania i zakończenia umowy zawartej z Administratorem, tj. na podstawie art. 6 ust. 1 lit. b RODO – w przypadku, gdy dokonałeś pełnego i prawidłowego zarejestrowania w serwisie Linkhouse,
    • wykonywania obowiązków wynikających z przepisów prawa, w tym obowiązków finansowych i podatkowych, tj. na podstawie art. 6 ust. 1 lit.c RODO,
    • prowadzenia działań promocyjnych lub marketingowych, w tym marketingu bezpośredniego, w szczególności kierowania do Ciebie nowych ofert i propozycji współpracy, realizując tym samym prawnie uzasadniony interes Administratora, tj. na podstawie art. 6 ust. 1 lit. f RODO, a w przypadku braku zawarcia umowy z Administratorem na podstawie Twojej zgody tj. na podstawie art. 6 ust. 1 lit. a RODO,
    • utrzymywanie i poprawy funkcjonowania witryny linkhouse.co, za pośrednictwem której wykonywana jest zawarta z Tobą umowa, w tym administrowanie naszą witryną, wykonywanie operacji wewnętrznych, w tym rozwiązywanie problemów, analizy danych, badań, testów, celów statystycznych i badawczych realizując tym samym prawnie uzasadniony interes Administratora, tj. na podstawie art. 6 ust. 1 lit. f RODO,
  4. Twoje dane osobowe będą przetwarzane przez okres trwania zawartej z Administratorem umowy, a po jej wygaśnięciu przez okres przedawnienia roszczeń cywilnoprawnych wynikających z zawartej umowy oraz przez okres wymagany przez prawo, w szczególności przez regulacje podatkowe – przez okres przedawnienia zobowiązań podatkowych. W przypadku braku zawarcia umowy z Administratorem, Twoje dane osobowe będą przetwarzane przez okres 12 miesięcy oraz czas niezbędny do wywiązania się z obowiązków nałożonych przez przepisy prawa.
  5. Twoje dane osobowe mogą zostać udostępnione innym osobom posiadającym aktywne konto użytkownika Linkhouse, wyłącznie po zalogowaniu i w ograniczonym zakresie, a ponadto podmiotom wspierającym Administratora w prowadzonej działalności, w szczególności wszelkim podmiotom świadczącym usługi księgowe, marketingowe, dostawcom usług i narzędzi informatycznych, hostingowych, bankom, dostawcom usług płatniczych, podmiotom zapewniającym usługę prawną, współpracownikom Administratora, przy czym możliwe jest przekazanie danych do państwa trzeciego, w sytuacji gdy, którykolwiek z ww. podmiotów dokonuje przetwarzania danych w państwie trzecim oraz wyłącznie w sytuacji, gdy Komisja Europejska dokonała stwierdzenia odpowiedniego stopnia ochrony lub z wykorzystaniem klauzul umownych zatwierdzonych przez Komisję Europejską lub w przypadku posiadania właściwych zabezpieczeń, o których informacja może zostać Pani/Panu udostępniona.
  6. Podanie danych osobowych jest dobrowolnej, jednak niezbędne dla realizacji zawartej z Tobą umowy cywilnoprawnej, a w przypadku braku zawarcia umowy z Administratorem niezbędne do otrzymywania materiałów reklamowych i marketingowych – w takiej sytuacji przetwarzamy Twoje dane na podstawie zgody, która jest dobrowolna i w każdym momencie może być przez Ciebie wycofana.
  7. Przysługuje Ci prawo żądania dostępu do treści danych osobowych, ich sprostowania, usunięcia oraz prawo do ograniczenia ich przetwarzania. Ponadto także prawo do przenoszenia danych oraz prawo do wniesienia sprzeciwu wobec przetwarzania danych osobowych, Posiadasz prawo wniesienia skargi do Prezesa Urzędu Ochrony Danych Osobowych. Dane osobowe będą przekazywane wyłącznie naszym zaufanym podwykonawcom, tj. dostawcom usług informatycznych, firmie księgowej, administracji.